Estados Unidos es un mercado prioritario para las empresas españolas de diseño para hábitat. Es un país de gran tamaño en el que los productos españoles tienen una creciente participación en la cuota de importación mundial y en el que existe una buena percepción del producto de diseño europeo.
El diseño made in Spain está seduciendo a los consumidores estadounidenses y prueba de ello es que este país fue el séptimo cliente del azulejo español en 2013, lo que supuso una cifra en valor de 92,5 millones de euros y un incremento del 16,4% respecto al año anterior.
Del mismo modo, el país norteamericano, también fue nuestro séptimo receptor en mobiliario con cerca de 52 millones de euros exportado, lo que ha significado un aumento de las ventas al mercado norteamericano del 30% respecto a 2012. Para el sector de textil hogar confeccionado, es nuestro sexto mercado, con más de 11 millones de euros y un crecimiento del 7% y, por último, en el sector de la iluminación, Estados Unidos es el décimo cliente de España con una cifra de 11,7 millones de euros importados de España, un 23,7% más que en 2012.
Dentro de la estrategia de promoción del hábitat español en Estados Unidos, ICEX organiza dos pabellones oficiales en la ferias ICFF de Nueva York, del 17 al 20 de mayo, y Hospitality & Design de Las Vegas, del 14 al 16 mayo, en el que participarán un total de 24 empresas españolas especializadas en productos de decoración e interiorismo.
Ambos certámenes constituyen una plataforma ideal para aquellas empresas españolas que quieran consolidar su presencia en el mercado norteamericano, bien a través de la prescripción y el retail (como en el caso de ICFF) o a través del canal de instalaciones y proyectos (como sería el caso de HD).
ICFF es una exposición que reúne a empresas del segmento de diseño contemporáneo para el hábitat, incluyendo mobiliario, iluminación, textiles para el hogar, pavimentos, baño y complementos de decoración. Esta feria agrupa a más de 500 expositores y logra atraer cada año a más de 29.500 visitantes profesionales.
Hospitality & Design (H&D) reúne a empresas de alto nivel en el segmento de diseño contemporáneo para el hábitat. La feria consigue atraer a un tipo de visitantes especializado en el canal contract como interioristas, decoradores, constructores, estudios de arquitectura además de grandes grupos de hostelería y restauración. En 2013 el número de expositores fue de 900 y la cifra de visitantes ascendió a 10.000 personas, provenientes en su mayor parte de la Costa Oeste del país, especialmente de California y Nevada.
El pabellón español en ICFF agrupará en este año a 14 empresas, mientras que en HD expondrán 10 empresas. En el caso de ICFF, del total de empresas, 4 pertenecen al sector de iluminación, 3 al sector del mueble, 3 a textiles para el hogar, 2 al sector de pavimentos y revestimientos y 2 a complementos de decoración. En el caso de HD, el grupo más numeroso es el de expositores de mueble con 6 empresas, seguido de iluminación con 2 empresas y 1 de textiles para el hogar y 1 de otros elementos de decoración.
Como actividades paralelas a la feria ICFF y con el fin de promocionar el diseño y los diseñadores españoles en el mercado norteamericano, ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva York, organizan una exposición de piezas de cuatro estudios de diseño españoles dentro del stand de ICEX en la feria. Los estudios son Andreu Carulla, Mad Lab, Mayice y Paparajote.
Asimismo, fuera de las instalaciones de la feria, se ha organizado el evento “Sight Unseen x Mermelada Estudio ♥ Spanish Design”. Para la realización de esta acción se ha colaborado con el blog Sight Unseen (www.sightunseen.com) y se va a participar en el Sight Unseen Offsite, un espacio creativo con muchos diseñadores jóvenes y productos de diseño que estará abierto temporalmente del 16 al 20 de mayo en el 200 Lafayette Street. En el espacio español, que instalará Mermelada Estudio, se va a exponer una selección de productos de diseñadores y empresas españoles de hábitat.
Fuente: ICEX
CITMA, Centro de la Madera y el Mueble - Proyectos de innovación, cooperación e internacionalización.
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