El tsunami de lo barato

Es sorprendente lo que te puede hacer reflexionar un buen libro en el momento y lugar adecuado. Un domingo cualquiera, a cuarenta grados y con el único alivio de la brisa del mediterráneo y del chiringuito de la esquina. No estás dormido, ni despierto. Una cesta de mimbre se aproxima peligrosamente hacia tu cercana vecina de toalla En ella GUCCI, ROLEX y un sinfín de marcas prestigiosas se disputan el espacio del pequeño recipiente que las contiene.

Un prestigioso comercial, ataviado con chanclas y un llamativo bañador, para frente a su presa.

–Gafas de sol señorita, marca buena, muy bonita.

Tras observar durante un rato la situación, como si de la más interesante película se tratase, decido centrar mi atención en un libro, Funky Business Forever. En sus primeras líneas encuentro…


El tsunami de lo barato

¡Es la época de lo barato! Una ola de baratura en todas las industrias excepto las primarias está rompiendo sobre las economías occidentales. Y es sólo el principio:-3200 millones de personas - Brasil+Rusia+India+China = BRIC - están en movimiento, industrializando sus países y absorbiendo conocimiento con velocidad increíble. El fenómeno BRIC ha dejado de ser una ilusión distante. Piénselo: ¿qué planea hacer cuando su mercado esté inundado de importaciones baratas?

Un interesante asunto derivado de esto es que estamos viendo mercados mayores tanto para productos de lujo como para los de bajo coste. Wal-Mart es una gran noticia para Gucci. ¿Qué pasó con todo aquello de que la piratería estaba matando los mercados de lujo? Que no era cierto. Piratas y originales prosperan codo con codo. Julio de Castro, de la escuela de negocios española Instituto de Empresa, ha realizado una investigación sobre ello. Y escribe: -Empecemos con Pekín y su mercado en la calle de la Seda que es, en esencia, un centro comercial de cinco plantas. Un residente chino o un turista pueden encontrar allí gran cantidad de artículos de lujo. O, para ser más exactos, el consumidor encontrará gran cantidad de productos disfrazados de artículos de lujo. Un día cualquiera, las marcas de renombre parecerán hacerles señas para comprar calidad y comprar barato; de Rolex a Armani, pasando por Gucci y Burberry, los piratas parecen ofrecer lo imposible: alta calidad a bajo precio. En la superficie parece una historia sencilla: quienes piratean productos están hurtando beneficios a las marcas. Cierto; pero a cinco minutos de allí hay una tienda que vende relojes Tag Heuer auténticos junto a otras marcas de relojería genuinas. La lección es clara, aunque nada intuitiva: la piratería y las marcas legítimas pueden vivir lado a lado-. ¿Está emergiendo ahí una nueva verdad global? De Castro piensa que sí, y nosotros también.