Showhouse & showhotel

Durante las últimas misiones comerciales que el Área Internacional de CITMA ha realizado, se ha visto un gran cambio en lo que se refiere a la forma de presentar los productos. El concepto de showroom (exposición) tan visto en los mercados europeos, parece ser objeto de desarrollo y llega a ampliarse y a pasar de un espacio tan cerrado de significado práctico como es un salón convencional.

Ahora los lugares donde se presentan los productos son los escenarios reales a donde se suponen que están destinados éstos, en el hogar o incluso en un hotel. El concepto al que hacen referencia estos lugares es lo que se conoce como showhouse o incluso showhotel. Una característica es la integración de los diferentes sectores del hábitat dentro del lugar a exponer; ya no sólo se exponen los muebles de hogar, sino que se integran todos los sectores de mobiliario e incluso la piedra, el textil y elementos de decoración e iluminación.

Si miramos más allá y pensamos en su posible financiación, podemos descubrir que aparte de las empresas fabricantes de los diferentes sectores antes mencionados, muchas de las marcas de electrodomésticos están presentes en estas showhouses o showhotels.

El concepto de showhouse, es relativamente nuevo. En los Estados Unidos se ha estado usando desde hace algo más de una década, posiblemente unido más a la recaudación de fondos para una causa benéfica. En una de las misiones comerciales a Irlanda, pudimos comprobar cómo la empresa Antica (www.antica.ie) estaba preparando sus instalaciones para pasar de su tradicional showroom de piedra y baño a un showhouse, donde una diseñadora de prestigio y ciertos fabricantes de mobiliario integrarían sus productos. Todo ello en una casa a la cuál tan sólo se tiene acceso por medio de esta empresa, Antica.

El concepto del showhotel lo creó la empresa de piedra natural, Cantera (www.cantera.de), situada en la ciudad alemana de Wunstorf. Su gerente tuvo la idea de crear un hotel donde cada habitación y cada instalación de ocio estuviesen compuestas por distintos materiales. Es un concepto creado de una forma bastante útil y que sorprende  a cualquier usuario desde el primer momento.

Son ideas que a pesar de no ser “nuevas”, en estos tiempos siempre son de buena acogida. Tenemos que sacar partido a los espacios y el uso que podamos sacar de ellos, siempre por y para el beneficio de nuestros productos.

Javier Alhama