Publicidad engañosa: ¿somos inocentes o tontos?

¿Cuántas veces nos han decepcionado las cosas que hemos comprado?

Nos sentimos decepcionados al consumir algún artículo o servicio cuando éste no cumple nuestras expectativas.

La campaña "imagina, pestañas que pueden alcanzar las estrellas" de L'Oreal París fue denunciada y condenada por resultar engañosa.

Y tristemente nos damos cuenta de que las técnicas de comercialización hacían sus magias. 

Según la Wikipedia, la publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma - incluida su presentación -, puede inducir a error a sus destinatarios o afectar su comportamiento económico.

Estamos de reformas

Como bien sabemos todos ya, el pasado 1 de septiembre el IVA experimentó una subida de 2 puntos en el tipo reducido (del 8% al 10%) y de 3 puntos en el tipo general (del 18% al 21%).

Antes de abordar el tema de la subida, dejemos claro qué es el IVA y cómo funciona para una empresa. El IVA es un impuesto al consumo de los productos que venden las empresas. La legislación dice que el IVA lo pagan los consumidores, no las empresas, que hacen de “recaudadoras” del Estado.

A grosso modo, las empresas emiten facturas con IVA (el llamado IVA Repercutido), pero como ellas también compran materias primas, servicios y productos necesarios para la producción de bienes o servicios que venden, al IVA repercutido a los clientes se le resta el soportado por las propias empresas.

Porsche no, Chanel tampoco, pero IKEA… sí

¿Son capaces de imaginar cuál es la marca más valorada del mundo? ¿Pueden decir 10 marcas que creen que deben estar entre las 100 mejores? ¿Cuántas marcas españolas piensan que están entre esas 100?

Toro de Osborne, considerado como uno de los anuncios exteriores más acertados del siglo XX

Vino del Real Madrid, se vende on line en distintos países del mundo

El futuro son las alianzas

Ahora más que nunca la unión hace la fuerza, pero dicha unión ha de ser 100% estratégica, táctica, objetiva y realizada con conocimiento y maestría. 

Un ejemplo claro de este tipo de alianzas es la “Alianza del Pacífico”, firmada por Chile, Perú, Colombia y México. Estos cuatro países representan más del 50% de Exportación Regional. Además cuentan con países como Panamá y Costa Rica en condición de observadores.

Dicha alianza se encuentra en su auge de formación, países como EEUU, Japón, Australia, Indonesia, Guatemala y Paraguay ya han mostrado su interés por participar, con la intención de llevar a cabo tanto la integración comercial como económica y definir acciones conjuntas para la vinculación comercial con la región Asia - Pacífico, creando así un potente flujo comercial por el Océano Pacífico. 

Cómo los fabricantes de pianos entraron al mercado de la biotecnología

Hoy vamos a hablar de una compañía muy curiosa y conocida.

Esta empresa, inicialmente llamada Nippon Gakki Company, Limited, fue fundada en 1897 como una fábrica de pianos y armonios. Hoy en día es el mayor fabricante de instrumentos musicales del mundo, como pianos, tambores, guitarras, instrumentos de viento – madera y viento – metal, percusión sinfónica, violines, violas, violonchelos y sintetizadores.

Así, es. Se trata de Yamaha, que quizás les sonará más este nombre por las motocicletas que por los tambores.

Yamaha, modelo XS V1 Sakura

¿Alguna vez se han preguntado, qué tienen que ver los pianos con las motos? Y también se estarán preguntando, ¿qué tiene que ver esto con el sector del mueble?

Pues, los pianos, las motos y los muebles tienen mucho que ver, o por lo menos para el Sr. Torakusu Yamaha, el fundador de esta organización.

Seguimos desafiando los límites: mente, cuerpo y emociones

Harrods, John Lewis, Marks & Spencer, Harvey Nichols… son algunos de los grandes almacenes de Gran Bretaña.

Ante las próximas rebajas de verano Harvey Nichols ha lanzado su campaña “try to contain your excitement (intenta contener la emoción)” cuyas imágenes han dado la vuelta al mundo.

La agencia de publicidad DDB ha sacado a los protagonistas de estos anuncios luciendo prendas parcialmente mojadas ya que “las rebajas de Harvey Nichols causan tantas emociones que les provocan el problema de incontinencia”.

El precio del "sexo gratis"

Los mensajes basados en componentes sexuales nos llaman la atención.

La disposición de los hombres (y las mujeres) a reaccionar ante mensajes basados en componentes sexuales es fisiológicamente tan fuerte que, cada vez estamos siendo más bombardeados por publicidades de este tipo, ya que la crisis que está durando tanto tiempo, ha hecho que las empresas estén desesperadas por vender como sea.

Algo se está cocinando

En este artículo hablaremos de una receta poco tradicional y muy selectiva, puesto que solo unos pocos la saben cocinar: la INTERNACIONALIZACIÓN.

¿Quiénes son los CHEFS de esta, nuestra cocina? Pues bien, los mismos  que toman la decisión de internacionalizarse: el gerente y altos cargos de una empresa, y serán estos quiénes lo irradien al resto del equipo y personal. Pero, ¿cómo es un buen CHEF? Para ello, recomendamos que nuestro CHEF o desde ahora gerente:

Karlos Arguiñano, el cocinero más famoso de  España

La cadena de suministro, clave de futuro

Ante la complejidad cada vez más frecuente de las actividades de compras, fabricación, distribución y de almacenamiento que tienen que realizar las empresas para seguir siendo competitivas, pueden aparecer varias vertientes según el tamaño de las mismas o los sectores a los que pertenezcan. Tanto en unas vertientes como en otras, la mayoría de las empresas siguen en la búsqueda de nuevas tecnologías para ayudarles en la mejora continua de dichos procesos, a sabiendas de la necesidad de hacerlo para seguir siendo competitivas.

Valor emocional para iPhone 4S

El pasado jueves la muerte de Steve Jobs conmocionó al mundo. Y todos hemos pensado sobre qué será de Apple a partir de ahora sin él… Que si hay que reposicionar la marca. Que si la empresa se va a hundir lentamente.

Días más tarde, ya empezó a conocerse que Steve Jobs había dejado planes para los nuevos iPods, iPhones y iPads para los próximos cuatro años. Por supuesto que sí, no era una muerte súbita, Steve Jobs preparó todo y fue visionario hasta sus últimos días.

Por cierto, ¿habéis entrado a la web de Apple? ¿Qué empresa se atreve a anunciar la muerte del fundador en su página web?

Tras esta triste noticia, casualmente justo un día después de la presentación de iPhone 4S, las ventas de su biografía oficial, aún no publicada, subieron un 39,6% en Amazon. Las tiendas Apple de todo el mundo se convirtieron en santuarios donde sus seguidores depositaban velas y flores.

Fórmula:¿más horas de trabajo igual a aumento de productividad?

Según Jaime Malet, presidente de la Cámara de Comercio Americana en España y responsable de una entidad que aglutina a 450 empresas americanas y también compañías españolas con intereses en América (entre ellas, las que integran el Ibex), con un millón de trabajadores y una facturación de 235.000 millones de euros, es decir, el 24% del Producto Interior Bruto, no hay ningún país del mundo occidental en el que los ciudadanos trabajen hasta tan tarde, como en España.

Muchos de los asociados de dicha entidad no entienden que se pare dos horas para comer, precisamente en el momento del día en el que se produce la mayor actividad comercial en el resto del mundo. Además, esto repercute en la productividad, ya que cuando se para dos horas, luego se tarda mucho en recuperar el ritmo. Según los datos que maneja esta entidad, el 44% de los trabajadores se ven obligados a prolongar todavía más su jornada laboral. Por lo que estos horarios no son rentables y agotan a los trabajadores.

La Fábrica de los Osos

¿Os acordáis del artículo sobre el bar de los perfumes? Pues en esta ocasión queremos compartir con todos vosotros otro tipo de negocio curioso, con el que consiguen diferenciarse y ofrecer algo exclusivo, The Bear Factory en Glasgow. Allí podéis conseguir un osito de peluche totalmente a vuestro gusto. Este es un claro ejemplo de que siempre se puede innovar, hasta en los mercados más maduros.

Existen varias tiendas dispersas por la geografía de Reino Unido, y hay que llevar unas 15 libras aproximadamente para conseguir un osito de peluche, eso sí, en un primer momento, sin relleno, ya que los empleados de la tienda le darán vida delante tuya, rellenándolo y personalizándolo a tu gusto. También os darán un certificado de nacimiento y podréis elegir la ropa que llevará. 

Un empleado de la tienda permanece en la puerta dando la bienvenida a los visitantes. Les veréis como sujetan con su mano el bracito de uno de los peluches y lo menean cuando entráis en la tienda, haciendo ver como que el osito os está saludando.

Te preguntan si has estado en la tienda antes, y si es que no, te hacen un recorrido por la misma, enseñándote los pasos que tienes que seguir para conseguir tu osito a tu gusto.

Como las canciones del verano

Aquí os dejamos algunos ejemplos de marketing viral encontrados en la red. En concreto se trata de 4 anuncios de distintos productos, cuyas melodías pegadizas estuvimos tarareando durante varios meses, como las canciones del verano.

Pero, ¿qué es el marketing viral? El término publicidad viral se refiere a la idea de que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. 


Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Famosas, atractivas y deseadas… satisfacción garantizada

Los cinco sentidos que nos producen esos sentimientos, emociones y pensamientos son: vista, audición, olfato, tacto y gusto.

Nos gustaría que disfrutáseis con los cinco sentidos, pero a través de una pantalla de ordenador o smartphone, de momento sólo nos centramos en la vista.

Habéis visto esta fotografía y... vuestra percepción visual ha llegado  a la retina y el nervio óptico ha trasladado esta información a la corteza cerebral. Y una vez allí se ha decodificado la información y se os ha planteado la pregunta: “¿Es atractiva o no?”

A nosotros nos ha parecido irresistible y si la tuviéramos delante de verdad, la observaríamos fijamente, la tocaríamos suavemente y la probaríamos gustosamente, no sólo una vez, sino repetidas veces.

El bar de los perfumes

En esta ocasión, queremos compartir con todos nuestros lectores, una forma de innovar en cuanto al producto que se ofrece y como se ofrece. En París, la capital de la moda y los perfumes, así como en algunas ciudades de Estados Unidos, existe un modelo de negocio que son los bares de fragancias.

Se trata de locales que manejan un amplio catálogo de esencias, desde las más tradicionales como las de rosas y lavanda, hasta exóticas como las de chocolate o café, para venderlas, como extractos, agua de colonia o perfume (lo que el cliente pida) solas o combinadas según lo solicite el comprador. Es decir, hacen perfumes personalizados.

Mientras la oferta de perfumes de imitación ha crecido hasta saturar el mercado y poner en riesgo a muchos emprendedores, otros ha puesto en marcha este nuevo modelo de negocio.

Melodía de la madera, “Jesu, Joy of Man’s Desire”

Antes de nada, queremos que veáis este making off de un anuncio. Dura algo más de 3 minutos y al final se muestra un producto. Mientras que lo estáis viendo, ¿por qué no intentáis adivinar de qué producto se trata? La verdad es que nosotros no hemos sido capaces de adivinarlo…






¿Qué tal? ¿Habéis acertado? 

Las noticias nos encuentran

¿Sabes qué es realmente la web 2.0? ¿Crees qué es una moda pasajera? o ¿piensas que se trata de la transformación más grande desde la invención de Internet? Es un cambio fundamental en nuestro modo de comunicarnos.

Cerca de 25 millones de españoles son ya internautas y el 96% tiene perfil en alguna red social.

Para llegar a tener 50 millones de usuarios, la radio tardó 38 años, la televisión 13 años, Internet 4 años, Ipod 3 años y Facebook ha conseguido tener 400 millones de usuarios en menos de 3 años. Si Facebook fuese un país sería el doble de grande que Japón. A la semana se generan en Facebook un millón de contenidos y se comparten cerca de un billón de fotos.

Materiales inteligentes y nanotecnología

El 2011 es el año internacional de la química, por ello distintas organizaciones van a realizar diversas actividades para conmemorar la gran contribución de la química como ciencia creativa en la mejora de la sostenibilidad de nuestros modos de vida.

En España se organizarán un conjunto de iniciativas para hacer visibles las numerosas aplicaciones de esta ciencia que ha mejorado nuestras vidas.

Desde CITMA, como agentes del conocimiento, fomentamos la investigación aplicada mediante un nuevo proyecto de investigación en materiales y nanoestructuras. Estamos trabajando en el desarrollo de un nuevo material inteligente, altamente superior a los materiales convencionales del sector, hasta ahora conocidos.

Mirando al futuro

Mediante la celebración de dos mesas de trabajo, CITMA ha presentado sus propuestas en materia de diseño industrial, comunicación web 2.0 e internacionalización, tanto a las empresas como a las asociaciones del sector de la madera y el mueble.

En la mesa de trabajo “Diseño industrial y Comunicación 2.0”, se expusieron las propuestas tanto del área de diseño, como del área de comunicación de CITMA, para las empresas del sector. Igualmente los representantes de las empresas y asociaciones asistentes a dicha mesa expusieron sus necesidades y sus propuestas en dichas materias.

En materia de diseño industrial, la responsable de dicha área, transmitió a los asistentes la estrategia previa que debe tener toda empresa a la hora de diseñar una nueva línea de productos. Para diseñar un nuevo producto, hay que partir del cliente, integrar este proceso dentro de la estrategia de actuación de la empresa, minimizar la complejidad productiva, disminuir las piezas y maximizar las combinaciones, la imagen de empresa deberá ser coherente con el producto, emplear nuevos sistemas de venta (VIMRA) y hacer una observación tecnológica constante.

Lo que viene en 2011

El hábitat, como cualquier otro de los mercados o sectores que analizáramos en estos tiempos, ha sufrido modificaciones y variaciones en los últimos años, convirtiéndose en un reflejo más de los cambios que se están produciendo en nuestro entorno sociocultural. Sería inexcusable que la situación del hábitat no cambiara como respuesta a una situación socioeconómica en continuo movimiento y agitación.

Resurge con fuerza, al igual que en todo el consumo global, la idea de moderación y racionalización a la hora de consumir hábitat, y éste va a ser el principal hilo conductor en la definición de las tendencias del hábitat 2011. Este hecho,  que a primera vista puede parecer negativo para las empresas del hábitat, se convierte también en un marco de nuevas oportunidades y posibilidades, ya que el usuario redefine sus necesidades, preferencias y deseos respecto al hábitat, lo que nos “obliga” a pensar más que nunca en cuáles son esas demandas presentes y futuras.