Según el Observatorio Cetelem 2013: Análisis del consumo en España, el ranking de las categorías de productos más comprados, dentro del sector del hábitat, muebles, decoración y descanso, permanece igual que el año anterior, lo que varia es el porcentaje de consumidores que declara haber comprado cada uno de ellos. Todas, salvo los muebles para el salón y el baño, han aumentado su número de compradores respecto al año anterior.
Los elementos de descanso junto con los muebles de exterior o terraza, muestran los crecimientos más fuertes con +10 y +12 puntos respectivamente. Los muebles de baño son los que más han caído (16 puntos menos que hace un año).
Los complementos y decoración son productos que no implican un gasto muy elevado y que permiten darle “un aire nuevo” a la casa, sin necesidad de hacer un gran desembolso en el caso de no poder frente a la compra de muebles; por tanto es lógico que una gran mayoría de los encuestados los haya adquirido durante el último año.
Los complementos y decoración son productos que no implican un gasto muy elevado y que permiten darle “un aire nuevo” a la casa, sin necesidad de hacer un gran desembolso en el caso de no poder frente a la compra de muebles; por tanto es lógico que una gran mayoría de los encuestados los haya adquirido durante el último año.
En el caso de muebles para dormitorios, y según las conversaciones mantenidas con algunos empresarios del sector, muchas de esas compras se refieren a dormitorio infantil, que dentro de esa categoría es el que menos ha caído.
Si segmentamos por rango de edad, destacar que en el caso de los complementos y decoración no hay diferencias, alrededor de un 60% de consumidores de todas las edades ha realizado alguna compra de este tipo de productos.
Los elementos de descanso tienen dos “picos” claros, por un lado, los más jóvenes que están equipando su vivienda (propiedad o alquiler) y por otro un perfil de aquellos más mayores que lo hace por renovación, motivados en la gran mayoría de los casos por un tema de salud.
La compra de muebles para dormitorios se da en la mayoría de los casos en jóvenes de 25 a 34 años que están formando su hogar y su familia, de ahí lo mencionado anteriormente sobre que la mayoría de los muebles de esta categoría se refieren al segmento infantil.
Por otra parte las grandes superficies son las favoritas para comprar cualquier tipo de mueble, aunque hay que destacar que los más adquiridos en este tipo de superficies son los pertenecientes al salón con un 71% de consumidores que así lo han declarado.
Los grandes almacenes ocupan el segundo lugar en el ranking también para todas las categorías de muebles.
La tercera posición es para las tiendas de barrio medianas y grandes en la mayoría de segmentos, salvo en dos que le arrebata el puesto los hiper y las tiendas pequeñas de barrio.
En el caso de los muebles auxiliares, le arrebata el puesto el hipermercado. Al ser un tipo de mueble más básico e independiente, los consumidores entienden que no necesitan una tienda especializada, ya que la compra no es tan meditada y buscan sobre todo precio, aprovechando en muchas ocasiones la compra de alimentación para realizar su adquisición.
Las tiendas pequeñas de barrio con un 24%, son la tercera opción para realizar la compra de complementos y decoración. Este tipo de tiendas son muy habituales en los barrios y centros de las grandes y medianas ciudades españolas. Son espacios muy cuidados estéticamente y con unos productos atractivos para el consumidor, que no se lo piensa a la hora de entrar en estas tiendas atraído por sus escaparates.
CITMA, Centro de la Madera y el Mueble - Proyectos para la mejora de la competitividad de las empresas andaluzas.
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