“El bueno, el feo y el malo”

Aunque parezca una película de Sergio Leone, este es un pequeño artículo sobre la publicidad y “sus consecuencias”.  No es casualidad, sino fruto del trabajo que hemos llevado a cabo este año en CITMA con varias empresas para responder a una pregunta: ¿dónde invertimos el dinero para rentabilizar la inversión en marketing?. Lo cierto es que el sector de la publicidad ha sufrido un fuerte varapalo y se ha desplomado (casi un 25% con respecto a 2008)  debido fundamentalmente a la falta de inversión. Como dice César Pérez en su excelente artículo  “La publicidad en España se desploma (excepto Internet)”, el único medio que ha subido en 2009 es Internet que alcanza ya el 12% de la inversión, por encima de la radio (10%) o las revistas (7%), y sólo por debajo de la Televisión y los Diarios.

En cualquier caso, en CITMA queríamos mostrar algunos ejemplos de publicidad que nos han llamado la atención bien sea por “buenos” por “feos” o por “malos”.

A) “El bueno”

Mobiliario urbano para concienciar (ahorro del agua). Excelente ejemplo de diseño y utilidad.

Puertas y cristales de seguridad:

Una alternativa muy barata y efectiva son las pegatinas. Fijaos cómo las usan para publicitar una cafetería, un espacio “no fumador” y una marca de comida para perros:

B) “El Feo” 

Aunque no pertenezca al mundo del mueble, este es un ejemplo de lo que nunca se debe hacer en publicidad. El anuncio comunica justo lo contrario de lo que se debe transmitir: seguridad y confort. Por méritos propios, elegido el peor anuncio del año 2009 por www.theflyingpinto.com

C) “El malo”

Sé que lo que para mí es bueno, puede no serlo para otra persona. Como siempre, en el límite entre “el bien y el mal”, nuestra recurrente Ikea que se ve “invadida” por cientos de jóvenes reclamando una vivienda digna. Nunca sabremos si fue un montaje o fue real, pero lo cierto es que consiguieron aparecer en los telediarios de toda España y, más importante aún, no les costó un solo euro. ¿Bueno o malo?