Melodía de la madera, “Jesu, Joy of Man’s Desire”

Antes de nada, queremos que veáis este making off de un anuncio. Dura algo más de 3 minutos y al final se muestra un producto. Mientras que lo estáis viendo, ¿por qué no intentáis adivinar de qué producto se trata? La verdad es que nosotros no hemos sido capaces de adivinarlo…






¿Qué tal? ¿Habéis acertado? 

El modelo anunciado es el “Touch Wood”, edición limitada. Desde luego, no se trata de un simple móvil, este teléfono de madera tiene un gran valor añadido basado en la responsabilidad social corporativa de la empresa NTT Docomo, Inc que es el principal operador de telefonía móvil en Japón.

Bueno, seguro que estaréis pensando: ¿pero no se están destrozando bosques con esto? No os preocupéis, está todo meditado: la madera (ciprés) empleada proviene de la plantación de árboles forestales.

El 67% del territorio japonés está cubierto por bosques. Y casi el 50% de estos bosques fue replantado por el hombre tras la segunda guerra mundial. Fue entonces cuando se eligieron especies de rápido crecimiento, tales como cedros y ciprés.

Los árboles son como nosotros: de pequeños crecen en vertical y de mayores en horizontal.

Por eso, estos árboles de la plantación forestal se plantan muy concentrados, ya que de esta forma crecen aún más rápido buscando el sol. Cuando ya han alcanzando cierta altura, les toca “engordar” un poco para ser unos árboles adultos, por lo que para su supervivencia necesitan más espacio, y como consecuencia de esto, algunos árboles adyacentes son talados y destinados al consumo.

NTT Docomo ha usado estos árboles talados para vestir su dispositivo y con su venta financia la reforestación en Japón, ya que las maderas importadas de bajo coste están poniendo en peligro la financiación del mantenimiento de los bosques replantados. El resultado es un producto ecológico e innovador.

El mes pasado, CITMA presentó un proyecto a FECYT, Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología, para fomentar y dar a conocer este tipo de acción, “innovación ecológica”.

Sabemos que hay muchas empresas del sector del mueble que ya lo hacen, pero el mercado todavía no lo sabe porque no han transmitido bien el mensaje. Con el proyecto presentado queremos organizar una serie de actividades de comunicación dirigidas al público en general para fomentar el valor añadido de los productos.

También sabemos que hay muchas empresas que no lo han hecho porque creen que no son capaces o no es el momento. Pues, en CITMA estamos dispuestos a ayudar a todas aquellas empresas que deseen hacerlo.

Además, aprovechando este post, todo el personal de CITMA se solidariza con los habitantes de Japón y os dejamos un enlace para todos aquellos que deseen hacer sus donaciones a la Cruz Roja de Japón.