¿Qué es la compra verde?
Es la consideración de la variable ambiental y ecológica en la decisión de compra de un producto o servicio.
La responsabilidad por el medio ambiente está pegando fuerte. Tanto es así que uno de los factores que más valoran los consumidores y con gran influencia en su decisión de compra, es el impacto medioambiental de las prácticas empresariales.
El kiwano marketing, también conocido como marketing verde, ecológico o sostenible, se define como la forma de integrar el tema medioambiental en las funciones del marketing. Es decir, mostrar a los consumidores qué impacto tendrá el consumo de su producto o servicio en la naturaleza.
Hay empresas que han sabido darse cuenta a tiempo y han hecho bien sus deberes. CocaCola, que gastó más de 10 millones de dólares en una campaña destinada al bienestar sostenible, o Nokia, una de las compañías que según Greenpeace más se preocupa en incorporar el marketing ecológico a sus políticas, son algunos ejemplos de compañías que apuestan por el kiwano marketing.
Si consigues posicionarte en el mercado como una empresa verde te hará tomar ventaja frente a otras organizaciones que no adoptan esta estrategia.
No obstante, hace tiempo que algunas empresas se han adelantado a esta tendencia y han sabido incorporar el marketing verde incluso en negocios tan olvidados como las funerarias. La empresa española Restbox comenzó a fabricar ataúdes a base de cartón reciclado en 1992, o qué decir de los llamados entierros ecológicos, en los que se envuelve el cuerpo del difunto en una sábana de algodón y se sepulta sin féretro.
Sin llegar a esos extremos, lo que sí está claro es que aparecer en el ranking global de las 100 compañías más ecológicas del mundo, aporta un valor extra y decisivo a una marca a la hora de ser escogida y querida por los consumidores.
Según un estudio realizado en 2011 por Confemadera se aprecia por parte del consumidor una fuerte asociación de la madera con conceptos que podríamos calificar como ambientales: renovable, reciclable y ecológico.
En próximos post analizaremos con más detalle este estudio y daremos a conocer las actuaciones que desde CITMA se están llevando a cabo en este sentido.
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