Porsche no, Chanel tampoco, pero IKEA… sí

¿Son capaces de imaginar cuál es la marca más valorada del mundo? ¿Pueden decir 10 marcas que creen que deben estar entre las 100 mejores? ¿Cuántas marcas españolas piensan que están entre esas 100?

Toro de Osborne, considerado como uno de los anuncios exteriores más acertados del siglo XX

Vino del Real Madrid, se vende on line en distintos países del mundo

 

Entre las marcas españolas con presencia mundial se encuentran: Acciona, Adolfo Domínguez, Andreu World, Ave, BBVA , Camper, Cimarrón, Cinco Jotas, Cirsa, Colacao, Cosentino, El Corte Inglés, El Naturalista, Endesa , ESADE , Fagor, F.C. Barcelona, Freixenet, Gas Natural, Iberdrola, Iberia, IESE, Ikusi, Indra, La Caixa, Lladró, Mango, Mapfre, Real Madrid, Repsol YPF, Santander, Seat, Springfield, Telefónica,  Televés, Zara…

¿Cuáles de éstas merecen estar entre las mejores del mundo?

Chupa Chups, presente en más de 150 países y el  90% del volumen de ventas se produce fuera de España

Para la valorización de las marcas, la consultora Millward Brown, ha considerado los datos del consumidor y del brand equity (valor de la marca) a parte de los datos financieros relativos al negocio de la marca. 

(Nota: brand equity es el valor que adquiere un producto a lo largo de su vida. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca, con los ingresos de uno similar sin marca).

Estudio de Millward Brown

Los top 10 de este ranking están ocupados por Apple, IBM, Google, McDnald’s, Microsoft, Coca Cola, Marlboro, AT&T, Verizon y China Mobile (lista completa). 
Las dos únicas marcas españolas entre las 100 mejores son Santander y Zara.

Blackberry y Porsche ya no se encuentran en el listado de 2012 e IKEA se estrena en la posición 89. Y Chanel se queda en el olvido desde años...

Durante este estudio se extrajeron las siguientes observaciones muy curiosas. Veamos algunas:

1. Las marcas de tecnología y comunicaciones son algunas de las que más crecen. Además la tecnología contribuye al crecimiento de las marcas de otros sectores que apuestan por ella debido a su importancia en la sociedad actual.
2. Las marcas top se han “rejuvenecido”. En 2006, la media de años de las marcas era de 84 años; actualmente, es de 68). Esto es consecuencia de la entrada en el ranking de marcas “adolescentes” que están cambiando el paradigma del “cuanto más viejo, más famoso es”.
3. Cuanto más buzz (“ruido social”), más valor para la marca. Se muestra una clara relación entre el ruido social y la repercusión de las acciones de la marca con su valor económico.
4. Algunas características de la marca como la confianza y la innovación actúan directamente sobre el valor de la marca.
5. Por lo general, el peso de la marca en la decisión de compra se ha incrementado respecto a años anteriores. (En términos relativos este peso ha pasado de un 43% a un 59%).

Por otro lado, Interbrand también publicó recientemente el ranking de las 100 marcas más valoradas del mundo, pero sólo considerando aquellas empresas que operan al menos en Asia, Europa y Estados Unidos, y cuya cifra de venta fuera de su país de origen sea superior al 30% del total.

Ranking publicado por Interbrand (lista completa)

En nuestro sector de la madera y el mueble, algunas veces resulta sorprendente encontrar que, incluso empresas de más de 20 años de historia, no tienen registrada su marca. Antes de vender en el extranjero u on line, exponer en ferias o realizar campañas publicitarias, asegúrese de que la marca con la que se está posicionando en el mercado es suya y que nadie se la pueda “tomar prestada”.

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